Miniso prepara una nueva etapa de crecimiento en México. La cadena especializada en productos de estilo de vida anunció una estrategia que contempla la apertura de sucursales de mayor tamaño, una apuesta con la que busca fortalecer su posición en uno de los mercados más relevantes para la compañía fuera de Asia.
La decisión forma parte de un plan orientado a transformar la experiencia de compra de sus clientes, ampliar la exhibición de mercancías y aprovechar el potencial de crecimiento que la empresa identifica en territorio mexicano. La medida fue detallada por el fundador y director general de la firma, Ye Guofu, durante una llamada con analistas realizada tras la presentación de los resultados trimestrales de la compañía.
¿Qué son las nuevas tiendas Land que abrirá Miniso en México?
Como parte de esta nueva estrategia, la empresa introducirá durante el segundo semestre de 2026 el concepto Land, un formato de sucursales considerablemente más amplio que el que actualmente opera en el país.
Las nuevas unidades contarán con aproximadamente 800 metros cuadrados, una diferencia significativa frente a las tiendas tradicionales de la marca. Con estos espacios, la compañía busca ofrecer una experiencia de compra más cómoda y permitir una exhibición más extensa de su catálogo.
Además de incrementar la variedad de artículos disponibles para los visitantes, las tiendas Land están diseñadas para incentivar visitas más frecuentes y elevar el monto promedio de compra por cliente.
La razón por la que Miniso decidió cambiar el tamaño de sus sucursales
De acuerdo con Ye Guofu, gran parte de las tiendas que actualmente operan en México tienen superficies menores a los 300 metros cuadrados, una característica que limita la permanencia de los consumidores dentro de los establecimientos.
La empresa considera que esta situación reduce las oportunidades de venta y dificulta mostrar una oferta más amplia de productos. Ante este escenario, la compañía decidió evolucionar hacia un formato que permita aprovechar mejor el interés de los consumidores mexicanos.
El nuevo esquema también fortalecerá una de las áreas que más ha impulsado el crecimiento de la cadena en los últimos años: la comercialización de artículos inspirados en licencias y personajes populares, una categoría que ha ganado relevancia dentro de la estrategia global de la marca.
¿Qué espera lograr Miniso con el formato Land en México?
La apuesta de Miniso se basa en resultados que ya han sido observados en otros mercados. El fundador de la empresa aseguró que el modelo de grandes tiendas ha demostrado su eficacia en China y que ahora es momento de trasladar esa experiencia a México.
“Nuestra práctica de grandes tiendas en China está plenamente validada. Ahora la implementaremos en México”, afirmó Ye Guofu.
El directivo también expresó confianza en que las ventas mantengan una evolución favorable durante los próximos meses y que las nuevas aperturas contribuyan a impulsar el crecimiento de la marca en el país.
“Mientras abramos tiendas Land y ejecutemos correctamente la estrategia de propiedad intelectual (IP), el mercado seguirá siendo muy prometedor, ya que en México contaremos con grandes tiendas a partir del segundo semestre de este año”, puntualizó el CEO de Miniso.
Con esta decisión, la compañía busca consolidar su expansión en México y aprovechar el potencial que identifica en un mercado que se ha convertido en una pieza clave dentro de sus planes internacionales.
